抖音“削藩”，“店播”崛起

抖音近期调整策略，聚焦“店播”，推动商家自播模式的发展，被业内称为“削藩”。这一举措旨在减少对头部达人主播的过度依赖，转而扶持品牌和商家自建直播间。通过降低达人带货分成比例、优化流量分配机制等手段，抖音希望构建更加平衡的内容生态。

“店播”的崛起不仅能够帮助商家实现更低成本的获客，还能增强用户粘性与品牌认知度。对于中小商家而言，这是一次难得的机会，可以借助平台资源提升自身影响力；而对于消费者来说，则意味着更多元化的商品选择以及更真实的购物体验。

然而，“削藩”之路并非坦途。如何平衡好达人与商家利益？怎样确保店播质量？这些问题都需要抖音在实践中不断探索和完善。未来，随着政策落地执行，预计整个电商直播行业格局将发生深刻变化，而抖音也将迎来新的发展阶段。

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